ハワイアン・スイートポテト・ファクトリーは、ハワイ産のさつまいもを使ったお菓子や飲み物、パンを使ったサンドイッチなどを中心としたカフェスタイルの店。日本のさつまいものスイーツ専門店がハワイの農家と協力して特別なさつまいもを作るところからはじめた、まさに「ファームトゥテーブル（畑から食卓）」がコンセプト。

さつまいもの形に手書きのレタリングのロゴは親しみやすい店のコンセプトをストレートに表現。美味しくヘルシーなさつまいもを通してみんなが仲良く家族のように一緒に楽しむ、というコピーをナチュラルなクラフト紙にレイアウト。茎でつながったサツマイモのイラストと共に、ブランドビジュアルとして、店内の内装からパッケージまで、様々な形で使用しました。

ロゴから、パッケージ、店内ビジュアルから店のサインまで、大きさも種類も異なる様々なブランドビジュアルのデザインは大変やりがいのある楽しいプロジェクトでした。

[クラレンス・リー・デザインでのプロジェクト]